请欣赏广告活动策划（精选7篇），由笔构网整理，希望能够帮助到大家。
广告活动策划 篇1
一、前言
针对春节的临近，一年一度的白酒旺季就要到来了，在去年的基础上，为了提高这段时间的白酒销量，故做出这一策划方案。
二、市场分析
(1)营销环境分析
济南市是中国东部沿海经济大省——山东省省会，是全省的、经济和文化中心。在白酒消费方面，济南市场是闻名全国的大型白酒消费市场之一。分析特点具体如下: 整体市场容量大:保守估计整体白酒市场容量约在5亿元以上。
消费忠诚度高:受当地文化的影响，济南人的整体消费忠诚度很高，为很多新品牌的介入增加了难度，但是一旦打开济南市场，其市场前景和持续性发展动力将会很诱人。
品牌多、拓市费用高:能在市场形成气候的品牌不下20几个，整体市场品牌数量不下80个，包括川酒、黔酒、皖酒等全国的各地的酒厂都把济南市场当作一块必取之地。
由于品牌之间的过渡竞争，为新品牌的拓市增加了很多的市场费用，市场风险性较大。
(2)市场品牌的分析
中档酒市场
中档白酒市场是每一个市场的消费主流。品牌多、促销力度大、次集中品牌缺少是济南中档酒市场的最大特点。消费场所:中高档餐饮市场、商超市场、传统的流通渠道(批发商、较大的零售商)
1、趵突泉
趵突泉白酒一直在竞争激烈的济南白酒市场稳坐头把交椅。产品系列从几元钱到二百元左右，共80多种产品，占领着济南白酒市场的半壁江山。特别是在中档酒市场中，趵突泉占有着绝对的市场地位。在济南高端餐饮市场，趵突泉靠其“地方品牌优势”，也控制着大部分高端店的销售。
2、口子窖
安徽口子集团，在济南市场采用合作设立分公司的渠道模式，形成厂家同商家的优势互补效应，通过近几年的市场攻坚战，在济南白酒市场已经确立了最畅销的外地酒品牌地位，特别是在中高档餐饮市场，口子窖通过细腻的市场操作手法和强大的终端支持力度，已经成为很多白酒品牌进入济南市场的主要竞争对象。
3、金六福
金六福通过福文化的运作和济南铁路采购供应站(金六福济南地区经销商)的密集化终端运作，在济南市场一直是部分消费者的首选品牌，品牌忠诚度较高，在商超市场和婚庆市场占有很大的市场空间。
4、浏阳河
浏阳河自20xx年进入济南市场，已经更换了三任以上经销商，其在渠道建设和终端操作上都不十分稳健。由于其经销商政策和品牌升空不落地的品牌现状影响，其在济南市场的销售状况正在逐步下滑。
高档酒市场
济南市是山东的省会，是各大机构、国家机关驻地办事处、军区驻地、各大公司驻地办事处的集中城市，其整体消费能力，特别是高档酒消费能力很大。而且受济南白酒市场介入门槛较高的原因影响，在高档酒市场中品牌集中也很高。价格主空间:150元以上。消费场所主要集中在:中高档餐饮市场、大型商超市场和各品牌专卖店。
1、五粮液、茅台
在品牌忠诚度和指定消费首选上都占有绝对的市场优势。特别是五粮液品牌，通过一帆风顺等副品牌的配合运作，迎合了广大消费者的认可，在济南高档白酒市场一直是第一消费品牌;茅台酒虽然与前两年相比，也有很大的起色，但是，其与五粮液一直有着很大的销售差距。
2、水井坊
高档白酒的后起之秀，自20xx年进入济南市场以来，通过其超前的价值营销模式和宝真酒业财大气粗的终端压力，已经成为商务用酒和用酒主导品牌。特别是其针对性的营销思路，为其高档酒品牌升空、市场落地打下基础，稳定在济南高档酒市场第三大品牌的市场地位。
(3)消费环境分析
1、济南餐饮市场调查
由于受济南白酒市场整体容量大、品牌多而杂、竞争无序的因素影响，在整个济南餐饮市场上，存在着——进入门槛高、销售费用高、稳定销售难的市场特点。而且随着消费者消费观念的成熟，自带酒水的消费现象正在逐步的增多。
2、济南商超市场
济南市共有大型商超级连锁店约30余家，如:大润发、银座购物广场、贵和、乐购等。
商超市场主导品牌:趵突泉、金六福。
商超市场受品牌种类繁多的影响，新品的进入难度很大，即使进入销售环境也很复杂。
(4)市场产品状况
主流香型:浓香型。
主流产品:中档:34度趵突泉;高档:52度五粮液;低档:50度尖庄。
主流度数:中档酒以低度酒为主;高档和低档酒以高度为主。
主流价位:中档酒销售价60元-100元之间;大众化消费价位:10元以内;高档在200元以上。
三、目的
(1)造势，制造销售热点; (2)通过全方位、高密度传播白酒信息，激发购买欲望，使短期销量增加。 (3)提升白酒品牌的知名度，提升企业形象。
四、目标人群
机关事业单位、商超和济南市区各广场及各路段人流量多的地方、传统的零售店面、交通流量比较大的路段等
五、地区
济南市区
六、媒介策略
(1)主要媒体
电视:选择山东卫视、济南电视台的下午与晚间时段，再者，选择体育频道(目标群体集中)
优点:
1覆盖范围广，宣传频率高
2直观性强
3有较强的冲击力和感染力
4忠诚度高
5易激发消费者的购买欲望。
缺点:1、费用昂贵
2、消费者被动接受
3、效果受收视率的影响严重
4、消费者容易产生抗拒情绪(加，就可能换台)
(2)辅助媒体
报纸:选择齐鲁晚报、济南时报的新闻版面做短期宣传(1-2周)
优点:
1、传阅性大，覆盖范围广
2、传播速度快
3、信息量大，说明性强
4、阅读主动性强
5、时效性强
缺点:
1、印刷不精美
2、注意度不高
3、不利于保存
4、很少有人会看过期的报纸
5、价格高
户外:选择人流量大的区域，同时考虑整个市区的覆盖面
解放路与山大路附近1块、二环东路与花园路附近1块、经十路与历山路交叉附近1块、北园大街历黄路与三孔桥之间路段1块、经一路与纬二路附近1块、泉城广场附近1块(围挡或不太好的位置做1个月的宣传，好的位置或档次高的可做3个月的宣传)
优点:1、强制观看。
2、宣传时间长，昼夜不间断。
3、对地区和消费者的选择性强，每天路过的人群都能看到。
4、户外表现形式多样。
缺点:
1、宣传范围小，受地理因素影响严重。
2、效果难以评估
七、预算
针对金六福来讲，xx年春节期间在二环东路与解放路交叉做了1块，二环东路与花园路做了1块，在北园大街做了1块(楼顶)、在经一路北关北街附近做了1块，估计户外预算在(30-45万之间)
八、效果预测
由于济南市是大型白酒市场的一个重要消费市场，有一定的消费能力，在加上我司白酒品牌的知名度和在春节期间执行的促销计划，预计能达到预期效果
广告活动策划 篇2
一，公司的“宣传和推广”
作为一家新成立的广告公司，我们应该善于宣传推广，打造自己的品牌，扩大自己的影响力。
1、根据公司的业务定位，会提供一些行业内有经验的业务员，给公司带来一定的业务关系。
2、定位公司主流客户。我们可以从当地的报纸和媒体上了解到哪些公司投资了大量的广告，如房地产、学校、政府和企业单位、装饰公司、医药等。我们可以掌握所有这些公司，根据他们的心理特点制作一份商业传单或名片，形式可以适当创新。对于高质量的大公司，业务经理应该亲自拜访，找到他们广告的负责人，互相沟通，体现公司的专业精神和价格竞争力。
3、建议在办公室做有特色的生意。要求价格很低，吸引人气，让工作人员忙起来，不要让大客户来办公室就觉得生意清淡。比如彩印，复印。
4、创建新闻亮点和主题。积极参与一些大型活动，如公益活动或技术支持、广告支持等命名活动，提升公司知名度。
5、做电视宣传片。制作新颖的企业形象宣传视频，在公交车或电视媒体上播放。
6、关注报纸，了解市内大型活动，及时找到相关主办方参观并发放传单，如房车节、集体装修展、世博等。
7、许多小企业可以去商业集贸市场和商场分发一些名片在市场比较显眼的地方贴一些宣传单，比如五金、机电、建材、家具、食品等等，有很多大品牌的地方，可以联系他们的代理商。
8、利用报纸进行宣传。在公司现有的报纸资源上做广告，不断跟进公司的品牌建设。
9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动独立、灵活、覆盖率大。网络推广的渠道和方法很多，所以制定一个系统的、可操作的网络推广方案非常重要。
二、公司内部运作流程
1、专业广告公司为客户提供“广告”产品，其服务一般包括以下五个部分：
（1）市场调研（主要是市场调研和市场分析）
（2）创造力
（3）制作广告
（4）业务沟通（与客户、制作公司、研究公司等。）
（5）媒体购买
2、广告作品应经过以下步骤：
（1）广告主委托广告代理机构制定广告计划
（2）广告代理机构根据需要制作广告
（3）通过媒体与消费者沟通
（4）让消费者购买或形成一定的认知
3、广告公司服务流程：
（1）AE（客服人员）通过对市场和广告主的了解，广告主希望广告的需求和愿望传达给广告公司，公司的能力和想承接业务的信息传达给广告商。广告公司通过广告策划会、广告表演会、制作会形成营销和创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后做广告，购买媒体。
（2）客户简报客户简报的参与者包括：客服人员、市场调研人员、创意人员，总经理或业务副总经理应参加简报。
（3）广告公司首次提案会议在广告公司内部召开
（4）通过战略发展过程，公司逐渐形成了针对客户委托的产品或服务的广告策略。广告策略包括：目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、时间表和广告预算。
广告公司的战略委员会审查其战略。战略审查委员会由广告公司各部门的负责人和高级人员组成。
审核的目的是确保策略的准确性和可执行性，从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。
（5）在正式提案会上，广告公司对客户委托的广告业务提出相关方案，并取得广告主的同意。提案可分为年度计划或单项活动计划。
广告公司的提案是提案会议前所有活动的总结，以显示对客户业务的重视。提案得到客户认可，应对其策略和创意进行沟通调查，包括概念测试、剧本测试和效果测试。
广告公司的目的不是通过提案，而是保证服务质量，赢得客户的长期信任。
（6）最后一个阶段是广告执行阶段。
广告活动也要进行：媒体投放、广告效果监控、消费者反馈等等。
广告活动策划第三章为了在我校营造一个良好活跃的校园文化艺术氛围，以《宿舍里的那些事》为主题的微视频大赛策划书，对美好的大学生活进行了一点一滴的描述和记录，激发了学生对视频创作和编辑的兴趣，促进学生积极学习计算机知识和技术，为他们的才华和创造力提供了展示平台。欢迎学生积极参与。
广告活动策划 篇3
一、前言
为丰富员工的业余文化生活，强化部门与部门、员工与员工之间的沟通，感谢公司员工多年以来付出辛勤的劳动，暂定于20xx年4月份举行20xx年员工旅游活动。
二、活动地点
西峡恐龙遗迹园、龙潭沟
三、活动时间
根据公司运作适当调整具体时间，暂定于20xx年4、5月份
四、参加人员
全体员工，共26人
五、景点特色：
西峡恐龙遗迹园位于河南省西峡县丹水镇的中国西峡恐龙遗迹园，以西峡恐龙蛋化石为主要展出特色。这里有全国一个以恐龙蛋化石为主要展品的西峡恐龙蛋化石博物馆，有世界一座以恐龙蛋化石原始埋藏状态为特色的恐龙蛋遗址展馆，这里有中原首座动感4D影院，这里有以展示地球沧海桑田变化和生物复杂演化主题的时空隧道。包括地质科普广场、恐龙蛋化石博物馆、仿真恐龙园、恐龙蛋化石博物馆（景区门票90元/人，4D影院30元/人，水上乐园70元/人，恐龙嘉年华60元。）
龙潭沟自然生态风景区位于河南省伏牛山脉腹地的西峡县双龙镇化山村，距西峡县城30公里，311国道途经此地，交通极为便利。龙潭沟整个山体是花岗岩体，在地质学上，它属于典型的水蚀地貌，是长期流水冲击下而形成的梯式瀑布群，景区景点集中，瀑布密集，融山秀、石奇、水澈、林茂、潭幽于一体，被誉为“中原一绝，人间仙境”。包括奇石、瀑布群、动植物。（门票45元）
六、行程安排：
06：00—9：006点钟在公司楼下集下，坐大巴统一出发，车程约3小时
09：10—10：40游览恐龙园，包括地质广场、植物园、仿真恐龙园、时光隧道、恐龙蛋化石展馆等景点
10：50—11：00集合准备进行午餐
11：00—11：30由旅行社统一安排午餐，午餐后休息半小时
12：00—13：00乘车赴龙潭沟景区，车程约1小时
13：10—16：30游览龙潭沟，包括熊猫迎宾、大龙潭、青龙潭、白龙瀑、黑龙潭、天池等景点
16：40—19：40集合返回
七、旅游方式
由旅行社组织旅行团旅游，旅行团成员均为我司人员
（7）勿在园区奔跑：在园区内奔跑滑倒而受伤的比率是的，为了您的安全，请您勿在园区内奔跑；
（8）留意身体不适：如有晕车的员工可提早半个小时服用晕车药；孕妇、心脏病、高血压、背疾及习惯性骨折患者，请避免参玩滑道；
（9）留意天气状况：遇下雨或是打雷等影响戏水安全的天气，请勿停留水域以免造成危险；
（10）遵守使用规则：每项游乐设施都有个别的安全使用方式及守则，请您按照使用规则参玩；
（11）到餐厅享受自助晚餐时须遵守餐厅规定，文明用餐，不能外带食物；
（12）特别声明：注意安全，听从导游的安排，遵守团队纪律，集体行动，不要擅自离开团队尽量不携带金属、塑料等不易溶解包装的食品，活动产生的垃圾一律带离，做到“留下的只是你的脚印，带走的只是你的留影”整个活动中集体观念第一，不能出现几人离开团队独自活动等情况遇小雨本次活动照常进行，因为天气情况或者不可抗拒因素，导游有权利对行程进行适当的调整。
八 、组织保证
（1）各部门负责人全程参与，负责本部门人员统筹管理。
（2）各台车的前三位同事为该车辆的小队长，主要职责为协助导游做好人员的清点和出行中的人员组织工作，确保各队人员安全。
各台车小队长联系电话：
①号车队长：副队长：副队长：
②号车队长：副队长：副队长：
③号车队长：副队长：副队长：
④号车队长：副队长：副队长：
⑤号车队长：副队长：副队长：
（3）车辆安排见附件。
附件：略
广告活动策划 篇4
一、活动背景：
3月是文明礼貌月。小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的：
通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题：
树文明新风，创和谐宛职。
四、可行性分析：
在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项：
1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。在结束后及时总结，以更好的进步。
广告活动策划 篇5
一、活动主题
端午购物嘉年华送礼献真情
二、活动时间
20xx年xx月xx日——xx月xx日
三、活动内容
1、端午节当天，前xx名持会员卡的顾客在超市一次购物满xx元，即送粽子一个。
2、投色子、赢鸡蛋
活动期间，超市一次购物满38元，可到投色子一次，并根据所投的点数，获得与点数相同的鸡蛋。
准备大色子一个，直径800xx800(白色红字)
准备好鸡蛋票，鸡蛋票种类分别是1个，2个，3个，4个，5个，6个各印刷。
时间安排表：
项目负责部门要求时间
生鲜、外租区特价商品门店不低于30种，每天至少2种排队惊爆价商品xx月xx日前
其他特价商品采配：
1、采配与各店部组长沟通，联系适合各店且有力度的特价商品
2、各店特价不低于xx种，每天至少xx种排队惊爆价商品xx月xx日前
3、赠品各门店配合活动使用xx月xx日前
4、拍照营运部xx月xx-xx日
5、DM单页制作营运部xx月xx日-xx月xx日
6、喷绘、写真制作营运部xx月xx日前
7、DM单页发放门店xx月xx日
宣传方式：
1、DM广告：
xx超市xxx
xx超市xxx
xx超市xxx
费用共计：xxx
2、喷绘写真
xx超市xxx写真版xx个费用xxx元
xx超市xxx喷绘xx个费用xxx元
xx超市xxx写真xx个费用xx元
费用共计：xxx元
3、店外：各店联系供应商进行场外演出、产品展示。
店内：dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。
广告活动策划 篇6
一、广告商品
某某牌智能电饭煲
二、广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动
三、市场背景分析
（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。
（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌主要有：
1、美的Midea（中国驰名商标，中国，十大电饭煲（电饭锅）品牌）
2、苏泊尔Supor（中国驰名商标，中国，十大电饭煲（电饭锅）品牌
3、奔腾POVOS（中国驰名商标，大型企业，十大电饭煲（电饭锅）品牌）
4、松下Panasonic（中国驰名商标，世界品牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌）
5、半球牌电饭锅（广东，十大电饭煲（电饭锅）品牌，广东半球实业）
6、爱德电饭锅（中国驰名商标，广东，十大电饭煲（电饭锅）品牌）
7、三角牌（十大电饭煲（电饭锅）品牌，广州轻工业品集团公司）
8、红牌HONG（中国，广东省湛江市家用电器工业有限公司）
9、三源电饭锅（中国，佛山市盛发电器有限公司，十大电饭煲品牌）
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。
四、广告区域
全国各大城市
五、广告对象
一般大众家庭
六、产品定位
高效、快速、外观时尚
七、广告主题表现及媒体运用
1、电视广告策划
运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
2、人员安排
摄像：朱亚坤、刘森
策划：苏丽蓉、张悦、周佳
3、道具：
电饭锅、菜、米、盘子、厨具、钟、钥匙
八、预算分配
1、道具采购50元
2、杂费50元
广告活动策划 篇7
一、活动背景
近期，校园小广告铺天盖地，久治不绝，严重影响了校园环境。为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我部决定联合全校各系志愿者，清理小广告，并扩大宣传力度，使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心。
二、活动目的
1、为全院师生营造一个良好的校园环境
2、使粘贴小广告的危害深入人心，倡导对校园小广告说“不”
3、进一步加深同学们的荣校爱校观念
三、活动主题
“爱我华科，美我校园”
四、活动时间
20xx年5月28日（周六）
五、活动地点
华北科技学院北校中区、北区
六、活动参与者
全院志愿者
七、前期策划
1、通知各活动参与单位负责人，并商讨活动计划和交换双方意见
2、召开会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容和活动分工
3、分工后，各组指派小组负责人到相关活动地点了解小广告主要位置
4、活动宣传形式：宣传单、海报、展板等
八、活动工具
手套、铲刀、刀子、刷子、水桶、抹布、扫把、板凳、垃圾袋等工具若干
九、活动内容
1、清理中区、北区张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的广告
2、统计中区和北区的小广告
3、宣传张贴小广告的危害性（宣传海报、展板2块）
4、悬挂警示牌（《禁止张贴小广告》）
5、协请校园电视台、校园之声广播站对此活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境
十、活动安排
1、全体活动人员在中区篮球场集合，清点人数，并发放工具
2、活动负责人讲话，通告注意事项
3、根据之前分工，分头行动，清除小广告，并悬挂警示牌
4、活动完毕，队伍集结在中区篮球场，收拾工具，打道回府
5、活动过程，指派相关人采集照片，为活动总结做好准备
6、 “有志青年”杂志社对活动进行报道
7、学校广播此次活动，鼓励大家爱护学校环境
8、中区中心喷泉处摆放展板、宿舍楼张贴宣传海报
十一、注意事项
1、参加活动的志愿者须遵守活动纪律，确保活动有序进行
2、考虑天气情况，确保活动顺利进行
3、注意强调持“刀、铲”人员的安全问题
4、统一穿着校服，戴志愿者帽（如天热可不予考虑）
5、为防止清理过程中发生的意外受伤情况，工作前提醒大家工具的使用，并配备创可贴！